品牌策划是现代社会商品经济发展中，企业为了推动产品、打造品牌市场而委托广告公司对商品与销售队伍、市场调查和开发、媒体选择与传播策略以及市场促销而提供的策划活动。

品牌定位是同类型商品之间市场竞争的心智较量，而竞争必须进究原则和方法。

品牌定位三大策略：市场策略、商品策略、理论策略

品牌，形象的表达，不仅包括品牌的名称、标识、包装、广告等显性的形象设计，更是一种具有丰富内涵的视觉产品，

对消费者来说，品牌形象是留存在顾客记忆里的美好体验和特别记忆，是购买时的期待和共鸣。