品牌策划是现代社会商品经济发展中，企业为了推动产品、打造品牌市场而委托广告公司对商品与销售队伍、市场调查和开发、媒体选择与传播策略以及市场促销而提供的策划活动。品牌策划是现代市场经济中的重要环节，处于品牌导入活动的前端，品牌策划的好坏直接影响了品牌的宣传及销量，所以选对品牌策划团队非常重要。 

        品牌的策划活动是围绕市场目标，制定系统的营销和推广策略，设计创意和实施广告宣传活动方案的全过程。完整的策划包括;策划人、策划对象、策划依据、策划方案和策划效果等要素，并具有目标性、系统性、创造性、可行性、唯一性等创意特点，其作用表现在保证品牌塑造和推广活动的计划性、实施性、连续性和效益性等。品牌的策划是一项非常费脑力的活动，要求策划人不仅具有专业的知识技能，还必须就有敏锐的市场洞察力，这样才能够做出非常落地的策划方案，不然不能落地的方案一文不值。

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