品牌定位是同类型商品之间市场竞争的心智较量，而竞争必须进究原则和方法。比较有代表性的原则有以下五方面∶ 

       （1）求先取势∶"求先"包括两层含义，一是使品牌最先占据消费者心理; 二是以实力争先，树立第一品牌的形象，占据优势地位。如果某种品牌形象已经为消费者喜爱，后来者就很难取而代之。 

       （2）求新争优∶企业在品牌形象定位时，突出新商品、新特色、新技术、 新服务等，从新角度向潜在消费者传递商品在新方面的"最先""第一"，就能取得成功。许多企业的先进经验表明，若能在"新"字上下功夫定好位，会获得事半功倍的效果。 

       （3）回避差异;商品之间的市场竞争，可能是实力相当的竟争，也可能实力悬殊。在处于劣势的情况下，要避免正面冲突，另辟蹊径，以期获得竞争的 胜利。回避差异的原则在品牌定位的运用中，多采用从观念上把商品市场加以区分的方法。 

       （4）发现空隙;任何优秀产品都不可能占领同类商品的全部市场，也不可 能占据全部的优势。产品问世晚不要紧，重要的是具有善于寻找和创造空隙的能力。运用这一原则，关键是善于发现能有利挤占空隙的因素，这就要求设计 人员熟悉市场，以敏锐的洞察力及综合分析能力，把握机会针对产品提炼出相 应的切入点。 

      （5）竞争求变;在经济发达的市场中，商品有成百上干个口牌，要寻一个 "虚"位空隙很不容易。这种情况下，企业要想自己的品牌在消费者心中占有 一席之地，就必须设法使竞争者在人们心里已占据的位置上重新定位以创造一 种新秩序。而要达到这种目的，就必须对竞争者的品牌形象进行研究，找准其缺点或弱点，并以此为由重新定位。这种"竞争求变"的原则在于减弱现存观念，推销更新的观念。

        优歌品牌设计官方网站提供www.yogosj.com，优歌品牌设计是一家创意型品牌设计策划机构，郑州标志设计、VI设计、包装设计、画册设计、网页设计、全网营销等服务。欢迎广大企业前来咨询，电话/微信：18638501021   客服QQ：644434490