做广告就意味着大量的钱吗？当一个公司考虑推出新品牌时，或者他的品牌做推广时尤其如此，一个做广告或者不做广告的决定，常常以推出品牌的广告成本为参考。
当在中国市场为一个新的消费品品牌，做一个全国性的一般强度的广告活动，都需要2000万，以上是这些决定就不会被轻易的做出，他是个好想法，很多客户告诉我们，但是我们承受不起推出品牌的费用，他们被在媒体上看到的下来故事洗脑了。
百事可乐花了1亿，推出百事一号。贝尔南方电信公司花了1亿，推出他的新名字。在我们这个过度传播的社会中，推出一个新品牌的成本被认为和和牙齿矫正属于一个品类，他是个非常昂贵的建议，但有望通过品牌延伸来解决。这就是我们国家，到处衍生品牌而急需新品牌的原因。
比如说超市的新品新商品中，十个有九个是品牌线延伸产品，而不是新品牌产品，药店百货商店，和所有类型零售店的情况也是一样。
把新品牌的推出等同于广告，是个严重的影响误区，广告缺乏新品牌开始起步所需的一个关键因素。
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