在现代市场的营销理论中，市场细分、目标市场、市场定位是构成公司营销策略的核心三大要素，这三大要素被称为STP营销。
1、市场细分：指营销者通过对市场的调研，根据消费者的需求与欲望、购买行为与购买习惯等等各方面的差异，具体把某一产品的市场整体划分为若干消费者群的市场分类过程。每一个消费者群就是一个细分的市场，每一个细分的市场都是具有类似需求倾向的消费者所构成的群体。
2、目标市场的选择：根据各个细分市场的独特性，结合公司自身的目标,共有三种目标市场策略可供选择。
（1）无差异市场营销，指的是公司只推出一种产品,或只使用一套市场营销办法来招徕顾客。当公司断定各个细分市场之间的很少差异时，可以考虑采用这种大量的市场营销策略。
（2）密集性市场营销，指的是公司将一切市场营销努力集中在一个或少数几个有利的细分市场。
（3）差异性市场营销，指的是公司根据各个细分市场的特点,相应地来扩大某些产品的花色、式样和品种，或者制定不同的营销计划和办法，用来充分适应不同消费者的不同需求，吸引各种不同的购买者，从而扩大各种产品的销售量。
3、市场定位，指的是企业针对潜在顾客的心理来进行营销设计，创立产品、品牌或企业在目标顾客心目中的某种形象或某种个性特征，保留深刻的印象和独特的位置，从而取得竞争优势。
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