体育营销策略是企业借助体育项目的影响力从而达到一定目的商业效应的特殊商业行为。这中间的营销项目是商业效应的载体，但并不是所有的项目都适合做载体，体育营销也要——门当户对。
1、要了解赛事是否适合目标消费群体？如果所赞助的体育项目不是企业的目标消费群，也就不会被他们所钟爱，进而无从谈商业价值，更无从谈赞助了。
2、要知道体育赞助项目与品牌定位，产品特性是否相符？产品的品牌必须有产品载体，首先我们要选择赞助的体育项目与销售的产品特性相一致，产品特性主要包括：产品的功能、特点和销售的区域范围。比如：一个区域性销售的女性保健品肯定不适合运用体育营销的策略。
3、体育赛事是否被普遍认同，且处上升趋势。并不是所有的体育赛事都普遍被人们所关注，体育赛事也一样遵循波浪式的发展规律，如果是当时体育方面的热点，是被议论的话题，当然传播范围就广，效应就要比被动传播好很多。
4、要看竞争对手赞助情况。赞助体育项目还要看自己的主要竞争对手。如果竞争对手赞助了同样或者相类似的体育项目，且比你计划要赞助的项目更高一个级别，那建议你马上放弃，否则你将成堑底的牺牲品。
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