对于品牌的策划，我们通常会遵循三光原则，这些原则分别是：
1、眼光原则：必须具有前瞻性，相当于说策划人要有“眼光”，要看得远，要看到他人没有看到的，这样才能抢占先机，出奇制胜。不谋万世者，不足谋一时，不谋全局者，不足谋一域，说得也是这个道理。这一原则不难理解，因此，很多策划人都在实践中也都努力遵循这个原则，只是程度存有差异而已。
2、阳光原则：是指所有的策划必须见得着阳光，经得起日光的"曝晒"。换句话说，策划人必须心胸坦荡，不能做昧着良心的策划，亦即策划不能欺诈消费者，不能损害消费者利益，更不能有悖于社会道德和伦理。不容乐观的是，不少策划案都违背了这一原则，仍就未能引起足够的重视。2012年3?15被曝光的企业，以及其它出现类似危机的企业，尽管在一定时期内取得了经济效益上的成功，但是其显然是违背了策划的阳光原则。
3、X光原则：X光是一种波长很短的电磁波，由于波长在-10nm到-0.1nm左右，且具有很大的穿透能力，因此被广泛应用于科技和医疗等方面。这里则比喻为策划人要有“掘地三尺”的精神和能力，洞穿问题的本质，或者说找到问题的根源，然后再结合存在的资源进行策划。这样的策划方案实施后，才有可能实现釜底抽薪、药到病除的效果，否则必然是隔靴搔痒，治标不治本。
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