品牌在市场中成长，是消费者认可的结果，没有消费者就没有品牌。今天的商品，主要功能已转化成表达情感和体现价值为主。作为人与人之间进行沟通解码的理想标志，品牌的推广显然从以产品为中心的信息转向以体验为中心的信息;终端通过产品、品牌和建筑风格同时出现在销售空间运行， 变成一个幻想和方便之所，在消费者与品牌的双向选择中，消费行为本身也变成了一种主动、快乐及更为个性化的生活方式。正因为如此，创建一个品牌和建筑风格同时出现在销售空间运行，变成一个幻想和方便之所，在消费者与品牌的双向选择中，消费行为本身也变成了一种主动、快乐及更为个性化的生活 方式。

        正因为如此，创建一个品牌，就要针对其特定的消费群体，传递出一种生活态度并引导消费观念，'培育一个积极市场，使品牌在这个过程中建立起来， 令未来的企业成为受品牌驱动的企业。而"定位"是策略中最基础的形式。所谓定位，就是在推广宣传活动中，突出商品符合消费公众需要的个性特点，确定商品基本品位及其在竞争中的独特方位，从而树立该商品的稳固形象，是市场营销中的重要概念。 简言之，定位就是确定位置。如广告定位主要是指在广告活动中，如何科学、 有效地确定广告主题，即要确定广告为达到某种目的而要说明的基本观念，提出与其他商品不同的购买理由，以这些概念确定市场宣传导向。品牌的形象定位，目标是为了争取顾客。在科技日新月异的今天，同类商品之间的质量差异愈来愈小，消费者凭印象购买已成为一种趋势。所谓品牌定位，就是要使商品在顾客心中占领一个有利位置，一旦某种需求产生，消费者会首先想到某一品牌。

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