大众传播通过媒介进行高效的曝光，思考的角度是从面上进行信息传输，那么在4c的营销理论中，又是如何兼顾营销传播效率的呢？让信息在目标人群中引爆，人与人的联接将诠释传播的效率。通过对社群节点的拿捏，可以让信息渗透到目标客户直达核心，减少网民的无效广播模式。
正如邓肯瓦兹和史蒂夫斯托加茨提出的“小世界理论”其核心发现，就是社会上经过数量不多，紧密联系的一群人形成了传递信号，其相对独立的小圈子，信息可以通过路径，从一个小圈子流入另一个小圈子，信息在特定人群中的传播具有微定向和扩散性。
社会学家，格兰诺维特提出的弱连接理论也可用在连接营销中。他发现了你一个人的工作和事业关系最密切的社会关系并不是强联结，而是弱连接，弱连接虽然不如强连接那样坚固，但有着极快的可能具有低成本和高效能的传播效率，尼古拉斯克里斯塔斯基在《大连接》一书中对强弱连接也提出了自己的看法。他认为，强烈建议引发行为弱连接传递信息，弱连接常常扮演不同群体间的桥梁角色。通过弱连接，可以将不同圈子连接起来，连接起来的标志性表现信息可以通过这些圈子之间，弱连接迅速渗透到强连接，构建的社群中去。
巴拉巴西在其《链接网络新科学》一书中，也特别关注中心节点和连接者在传播中的应用，中心节点的存在，颠覆了互联网空间是平等的，我脱光时的幻想，每个人都有权利在互联网发布内容微博，视频博客，但是会不会有人注意到，却是个问题搜索引擎的算法是通过集群的方式计算出中心几点，到众多网站指向某个网站时，这就意味着这个网站的片儿之高，它是互联网的一个节点，也意味着其将获得更多的曝光和流量，人与人连接在实际的应用中需要注意的问题是，如何找到目标客户群的中心节点。
如何利用圈子和圈子之间的连接，抓住连接者引爆流行，微观层面的联结口碑传播的机制和动力等，探寻营销的传播轨迹，就是绘画目标客户群的连接之旅。
移动互联网时代场景的意义更为明显，每一个用户在任意的时间，地点都能够构成一个特定的场景，同样微博、微信沟通的环境也是一个个不同的场景，可以说场景比以往任何时候对营销的意义都重要，就让我们在合适的场景下开启网络营销的探索之旅。
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