全球化市场为品牌发展提供了无限空间，在二十世纪七十年代，随着美国品牌全面进入欧洲市场，商品出口为生产企业所带来的经济利润与品牌在国际市场竞争所带来的商品价值相比，已变得无足轻重。
品牌概念的内涵与外延不断的发生变化，品牌的作用也越来越受到企业的重视，品牌形象的规划与传播，在企业的整体营销战略中扮演着日益重要的角色。
此后，一些企业，依仗其所拥有的著名品牌在国际市场，纵横市场、攻城略地。迅速拉开了与其他不具有知名品牌企业的距离，例如耐克、阿迪达斯、麦当劳、肯德基、丰田、通用、福特、索尼、飞利浦、大众、宝洁、联合利华、摩托罗拉、诺基亚、李维斯、海尔、范思哲等。
著名品牌的企业可以为研发投入大量资金，使产品的品种和质量得以不断的更新，以满足消费者不断变化的需求。而缺乏知名品牌的企业，显然不具有这样的实力，致使两者的差距越来越大。
另外，品牌化的企业具有规模化的优势，技术优势不仅反映在生产当中，还反映在产品的包装、广告的策划和媒体的购买方面。这样，企业与企业间的竞争，实际上就体现为品牌之间的竞争，而市场营销的最终目的也就必然以建树企业的品牌形象为核心内容，企业真正进入了品牌经营的时代。
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