伊芙丽服饰是大热剧《欢乐颂》中出镜率超高的一个服装类品牌，可以说除了安迪，其他四美都穿过他家的衣服。不管是成熟稳重的樊小妹，还是单纯可爱的小蚯蚓，亦或是清新文艺的关关，甚至是不走寻常路的白富美曲妖精，全都对他家的衣服情有独钟。于是，这个早在2001年就已诞生却一直不温不火的女装品牌，一时间获得超高曝光率，同时成功俘获众多女性消费者的芳心，2个月线上销售200万，成为业界神话。
伊芙丽作为2001年就已经诞生的“老字号”淘品牌，在2014年之前，几乎很少人知道伊芙丽这个品牌。大多数人认识和喜爱伊芙丽，是从一档综艺节目开始的。这档节目名叫《女神的新衣》，伊芙丽是其中的赞助商之一。根据伊芙丽2014年公布的数据，《女神的新衣》播出后，其旗舰店访客UV较之前增长100%，成交额增长50%。单单一件节目嘉宾Nana的同款毛呢大衣，仅10天就在天猫网店预售成交1000多笔。
随后，伊芙丽又向热播时装剧抛出了橄榄枝。2015年，伊芙丽初初试水，赞助电视剧《他来了，请闭眼》，轻轻松松带来近200万的线上销售增长。伊芙丽看到了时装剧的潜在商业价值，找了一条非常适合自己的营销道路，于是在今年一鼓作气拿下来《欢乐颂》《我是杜拉拉》《谁的青春不迷茫》三部时装剧的赞助。借助热播影视剧的力量，伊芙丽将自己的品牌彻底打响了。将明星效应与品牌效应完美融合，在赞助的影视剧的推动下销售持续飘红，它究竟有何秘诀呢？
1．“舔对人”是关键：一直以来，伊芙丽的品牌目标人群一直定位在25—28之间有独立意识的现代女性，因此在影视剧的选择上，除了注重影片的质量外，受众人群的高度重合是关键。比如都市励志职场电视剧《欢乐颂》，“剧中的5女主角与伊芙丽品牌定位相符合，公司希望观众在欣赏一部轻喜剧的同时也能在服装产品上引起情感共鸣，达到品牌与电视剧的共赢。”负责人如是说道。
2．红得起，也要“扛得住”：电视剧火了，品牌红了，引发了消费者共鸣，销售额直线上升，但如何落地到消费者体验上，还是倚靠企业在线上线下的处理能力。相比很多女装品牌，伊芙丽并没有把自己的定位局限于线上。在许多淘品牌一直专注于线上销售的十六年间，伊芙丽不仅紧咬线上销售额，其线下门店也已经从地域性发展到全国门店800余家。
3．开启“边看边买”全新模式：除此之外，伊芙丽还尝试开启“边看边买”全新模式。简单来说，就是观众在观看电视剧的同时，可以同时随心购买剧中人物所穿搭的服饰，大家再也不用苦苦在淘宝中找同款，陷入“同款”陷阱了。
关于伊芙丽服饰的营销策略，优歌品牌设计资料由优歌品牌设计官方网站提供www.yogosj.com，优歌品牌设计是一家创意型品牌设计策划机构，咨询热线18638501021 0371-63872736，公司自2007年成立以来，一直秉承着以设计的力量为大众提供新价值的使命，专心致力于标志设计、VI设计、包装设计、画册设计、网页设计、全网营销等服务。优歌品牌设计多年来凭借着顶尖的设计团队、创新的思维、完美的作品、已经为数千家企业及产品成功提供了各种设计服务，并得到了广大用户的一致好评。优歌品牌设计，全网实战品牌建设领导者！欢迎广大企业前来咨询，客服qq：644434490。