在传统社会模式向现代社会模式的转型过程中,国内呈现出80后与90后混合过渡的变化趋势,受到整个信息时代资源的影响,90后青年已经成为个体社会崛起时代的潮流群体,每个人都在向往并建立者完整的个性特征,可以说,未来很多高新技术的消费市场的主力目标方向将会对准他们,在消费品行业里,个性饮品怎么做品牌策划呢?优歌品牌设计给您以下建议:
一、要从90后青年的成长背景和整体特征来分析
这个群体的忠诚度,60,70,80,90这四个年代阶段中最低的,换句话说,想培养90后对消费的忠诚度其实是非常困难的。年轻人渐行渐远的探索自 我,对品牌也提出了更新的要求。因为社会化媒体的助推,使90后青年比品牌企业更早知晓当下的情境,包括自己的向往与焦虑。按照年轻人自己的话来说,“我希望有人感同身受,可以指点我的生活,但不希望有人对我的生活指指点点”。
二、做90后青年的品牌策划要从几个方面拓展
1、为生活而不断创新品牌。
在生活上的创新品牌,更能带给90后青年带来直接的价值。建设好日常生活,这就是他们的梦想和人生意义的体现,他们首先关心的是,品牌能具体带给自己什 么样的日常生活。品牌在沟通中应该更加更着重于清晰而具体的描述“好的生活”,其次再谈及这种生活与哪些梦想有关,而不是本末倒置。90后青年理解的品质 生活中包含了日常生活的丰富情境和细节,是对普通人的日常生活的美好讲述。真正让90后喜欢的品牌,不仅擅长把过好生活这件事情,细致地拓展开,还会提供 机会,品牌需要在沟通,产品和服务上提供参与创造的空间,动手建设的可能。年轻人越来越欣赏在某个细化领域内有独特擅长的品牌,其产品和服务需要更尽心血,承载更清晰的意义和情感。
2、为兴趣而不断创新品牌。
在当今个体时代发展的大环境下,没有明确价值观的品牌,将不会被年轻人所记住。向往深度自我的90后,钦佩的是品牌本身具有故事,有愿景和价值观的企业。在当今的意识形态中,企业做品牌策划更多地将沟通重点从服务和产品,转移到某一种生活方式的诠释表达上,通过把自己的产品和所在的品类,转换为一系列的兴趣养成方案,而不只是生活方式的象征物。
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