营销大师菲利普·科特勒在《营销管理》一书中对产品定位五步法进行了定位，概括来讲就是：“定位就是对公司的产品进行品牌设计，从而使其能在目标受众心目中占用一个独特的、有价值的位置的产品营销行动。”
著名策划设计师王孟友也曾说过：一个企业产品如果没有准确的产品定位，品牌定位，是绝不可能发展壮大的。 里斯和特劳特在他们的著作《定位》中则一再强调，“定位不是你对产品要做的事，而是你对预期的目标消费者要做的事。”
换句话说，“你要在预期客户的头脑里给产品定位。”
在理论界与业界，产品定位都被广泛的谈及，当定位理论逐渐成熟，越来越广泛的推动着产品定位营销理论的发展，并深刻影响经营实践产品营销行为的时候，对产品定位、品牌定位，企业定位这三个完全一样概念的探讨研究就显得非常必要起来。
弄清楚产品定位、品牌定位，企业定位这三者之间的联系，能清晰的三者进行区别，并且这种联系与区分有利于企业管理管理者的经营和实践。
产品定位适合在一种新产品的推出，在没有强劲的竞争对手的情况下使用产品定位法能起到非常良好的效果。在如今这个产品同质化非常普遍的时代，一旦不同公司的同类型产品推进竞争市场，竞争发生，那么企业的产品定位战略法则就会发生变化。即使企业产品存在差别，但只要这种差别化不是具有决定意义的重要的差别，那么也一样如此。
此时，品牌定将位成为一个新的营销竞争重点。品牌定位，就是指企业的产品及企业品牌和产品形象，方案的确立是基于企业产品顾客的生理和心理需求，寻找企业产品独特的个性，创造企业产品良好的形象，从而稳固企业产品在消费者心目中的位置。
品牌定位是针对企业产品品牌的，其核心是要打造企业产品品牌价值。企业产品品牌定位的载体就是产品，其产品品牌承诺最终通过产品兑现，因此必然包含企业产品定位于企业品牌中。优歌品牌设计资料由优歌品牌设计官方网站提供www.yogosj.com, 优歌品牌设计是一家创意型品牌设计策划机构，咨询热线18638501021 0371-63872736,公司自2007年成立以来，一直秉承着以设计的力量为大众提供新价值的使命，专心致力于标志设计、vi设计、包装设计、画册设计、网页设计、全网营销等服务。优歌品牌设计多年来凭借着顶尖的设计团队、创新的思维、完美的作品，已经为数千家企业及产品成功提供了各种设计服务，并得到了广大用户的一致好评。优歌品牌设计，全网实战品牌建设领导者！欢迎广大企业前来咨询，客服qq：644434490。