品牌概念形成的社会背景
唯物主义的观点认为，社会存在决定社会意识。因此，有什么样的社会存在，就必然会产生什么样的社会意识与之相适应。同样，有什么样的市场需求，也就必然会产生与之相应的市场理论。
20世纪70 年代以前，欧美国家的经济仍然处于战后恢复时期，社会物质和人均收人相对匮乏。那时，消费者对产品的需求自然是以“量的满足”（生理满足）为前提，即十分注重产品的“物质性”，也就是产品的质量、价格是绝大多数消费者判断购买商品的最主要的因素。
70 年代中后期以来，欧美资本主义国家的经济进入高速发展期，社会物质和人均收入较以往有了大幅度的提高。此时，消费者对产品的需求开始由“物质性”向“社会性”转变，即越来越重视商品的“精神性”（身份地位、审美品位、价值观念、精神信仰等），商品本身的物质属性逐渐变得不那么重要；而针对目标消费群体，经过精心加工提炼且附加在商品上的价值观念、审美品位、精神信仰等精神属性则逐渐成为消费者判断购买商品的决定性因素。
也就是说，随着经济的发展，物质资料的丰富，收入的增加，生活水平的提高，消费者对商品的需求必将从原始的物质消费向后工业时代的精神消费过渡和转化。实际上，美国著名人本心理学家马斯洛早已从宏观的角度对人的需求层次及其发展变化的趋势做了精辟的分析。所以，品牌概念的内涵由 当初单纯的视觉识别符号演变为集识别功能、信息浓缩功能、安全功能、价值功能于一体，并形成全新的品牌理论的根本原因，还是由于市场需求（消费者对于商品的需求）从物质消费到精神消费的转变所催生的。
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