对品牌商来说，零售包装具有不可替代的营销推广作用，因为消费者做出购买决定之前，零售包装是消费者与品牌互动的最后一环。所以，零售包装正面（主展示面）展示内容和效果的设计，应该能聚合品牌宣传、营销推广以及产品广告三大功能。专业的包装设计师能使上述三大功能在包装上面面俱到地得以实现，甚至还能实现更多的功能。
影响包装设计的因素有很多，哪怕是从事包装设计专业人士，也不可避免的受到一些外在因素的影响，其设计出来的作品也不会都是完美的。影响包装设计的因素有很多方面的。在工作当中，由于我们的某些错误的习惯，会大大降低包装设计的效果，因此，我们要养成一个良好的习惯，只有这样才能设计出越来越完美的作品，避免一些缺陷。
首先，影响包装设计的主要因素之一是材料的选择。在从事包装设计工作中，一定要选择合适的包装材料，并根据材料进行包装设计。除此之外，要要、提出合理的设计方案，在此基础上来选择合适的满意的材料。在这里，我们就要看消费者需求是什么，用户选择了什么样的材料来进行整体化的设计。
其次，包装设计有很多形状的，选择什么样的形状对包装设计有很大的影响。例如：袋装的设计与平面设计有很大的区别。如何避免这种情况，那么就要设计各式各样的包装作品，将这些作品置于不同的外形上面。这是解决个问题最好的办法。
最后，影响包装设计的因素是设计师的设计技巧。尽管有许多设计师经验丰富，其设计的作品最终也是能够展现一些我们想要表达的东西，但如果其中再运用一些设计的技巧，那么设计出来的作品相信会更加的有吸引力，因此，在设计中不能太过模式化，要具有灵活性，并根据其产品的内涵与主题来进行整体的规划设计，这样才能设计出符合人们审美的包装产品。
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