一则广告的价值，广告同样如此，广告的捍卫者会以提升品牌资产、创建品牌价值、同顾客建立情感纽带或者激发激励销售队伍等为理由来热情的保卫他们的作品。
在某些程度上所有这些理由都可能是对的，但是我们的观点是广告是艺术，它无法被客观衡量，广告失去了它的传播功能，它的价值存在于C EO COO或者营销经理的眼里。会议室或者博物馆里悬挂的上百万的名画在你眼里值多少钱？在画上的逻辑同样可以用在你公司的广告上。
我们的观点是，广告不值它的代价，除了一个例外，这是个大大的例外，当广告服务于一个功能性的目标时，他就有一个实在的价值，但那个功能性的目的是什么呢？广告的目的不是建立一个品牌，而是一旦通过其他方式主要是公关或者第三方的认证，建立品牌后用来保卫这个品牌。
不要低估这个保卫功能的重要性，大多数公司花了太多钱试图用广告建立品牌，实际上他们应该把这个钱花在公关上，并且在他们建立品牌后花太少钱用广告来捍卫他们的品牌。
创建品牌和保卫品牌是营销策划的两个主要功能，公关创建品牌广告保卫品牌，具有讽刺意义的是广告人花了太多的时间和钱，在创建品牌的阶段以至于他们常常已经没有能力也没有意愿进行品牌维护的工作。
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