岂论是适口可乐“昵称瓶”上的网络热词，或是士力架包罗来的饥饿症状，归根结底都可看作一种标签。而这些昵称的载体，即产物的包装就成了一种实体化的交际东西，促使年轻消耗者因互贴标签形成相互认同，乃至是族群归属感，进而对诱发这种情绪的产物和品牌孕育发生好感。
还记得写着“白富美”、“高富帅”、“技能宅”、“萝莉控”等昵称的可乐瓶吗？继适口可乐2013年推出“昵称瓶”营销战役后，本性化包装风潮仍旧继承。不外这次主角换成了美国玛氏食品旗下的能量巧克力棒产物士力架，推出了“昵称包”，其平面海报于9月至10月连续推出。
同期，士力架“饿货心情装”在中国上市，在京东商城开启了“万人饿货挽救筹划”（实则促销运动）。士力架最新系列告白片请来了主演《甄嬛传》中华妃脚色的蒋欣，化“华嬷嬷”，在主打“横扫饥饿”标语的同时融入中国元素，用幽默搞笑的气势派头塑造品牌形象。
士力架中国推出饿货心情装的同时，士力架官微还勉励粉丝上传自我“饿搞”的饿货心情，让产物成为年轻人吐槽的一部门。好比“饿跪啦”除直接表达饥饿外，另有“服了、受不了”的意思，这款饿货心情语要是用来跟老板晒加班、表忠心，就非常达意。
有媒体对此批评称，在数字期间，作为主流消耗群体的年轻人在交际平台上停顿的时间更长、做的行动更多，而交际平台和交际举动已成为他们假造人生中的场景。Emoji富含多种寄义，在年轻人的网络中非常盛行。士力架把饿货心情印在包装的反面，从线下找到切入点，连续了实际天了局景营销的做法，让网络上的饥饿与士力架联系关系起来。
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