众所周知，文字、图形、色彩是标志的三大要素。标志作为人类艺术化方面的产物，是创造性思维活动的视觉展现，它以精练的内涵，简洁完美的形态，来获得最佳的视觉效果，这是标志设计力求达到的最高境界。而标志之大美，尚以色彩之善，善则指的是标志的定位与色彩之间的和谐。马克思也曾说过，“色彩是最大众化的感受”。
据史料记载，我国最早的标志，是北宋时期济南一家姓刘的针铺店，该店是用石兔作为标志的，标志用铜版印刷，近似方形，中间还绘有白兔捣药图。而穿越千年的现代的我们，身边到处充斥着各种各样的标志，而标志的色彩更不只是老祖先们的那种“白纸黑字”，色彩之多更是令我们目不暇接。
色彩信息传播的速度比点、线、面对人的视觉冲击力更强更快，它以每秒30万公里的光速传入人的眼睛，是一种先声夺人的广告语，因此标志要想在视觉上达到这种效果就要求设计者对色彩有一定的驾驭能力。
色彩在标志设计中的视觉识别定位?
因为看见，所以有了色彩。色彩在这个世界之中扮演着重要角色，它能通过自身的物理属性和人们人为地附加的各种思想情感传递各种有效信息。我们常说“远看色，近看花”，就是指，“在远处我们看到的只是事物的颜色，而在近处才能看清事物本身”。由此可见，色彩本身便具有高度的识别性。如能在标志设计中巧妙利用色彩的这一特性，不仅能够加强标志的视觉冲击力，而且在塑造产品形象方面更能突出其强烈的诱目性和辨认性，同时增加消费者认知企业形象和产品的能力和记忆力。在我们身边，色彩在标志中成功应用的例子可信手拈来，例如：世界著名品牌可口可乐的标志所用的红色，洋溢着青春、健康、欢乐、向上的气息；而麦当劳标志的橙色，则传递着温暖、活泼、朝气；中国邮政标志的橄揽绿，则彰显出安全、准确、便捷的企业形象；Intel标志的蓝色，则让人有科技、宁静、深远的感觉。?
单色高纯度的色彩更容易凝聚人们的视线，这一点在交通指示灯和交通导向的标志牌上都有着充分体现。像我们所熟悉的红、黄、绿信号标志灯的设计,?红色的信号表示禁止通行,黄色的信号表示警示注意,?绿色的信号则是通行,因此，我们只需具备简单的交通常识,?就可以在繁忙拥挤的十字路口安全通行。另外，在交通导向的标志牌设计中,国际化的通用标准是高速公路的导向标志的标准用色为绿色底子白色文字,普通公路导向标志的标准用色为蓝色底子白色文字,在两种道路上警告标志和禁止标志的识别用色则与交通指示灯中的识别用色相同，分别为黄色和红色。蓝底白字与绿底白字的组合识别用色的交通导向标志,成功证明了人们对于高纯度的暖色长时间的识别会疲劳,而对于高纯度的冷色长时间的识别不会疲劳的视觉生理的特性。这一特性在交通导向标志设计中的合理应用，使得交通行驶中的司机长时间不会疲劳,加上标志本身的醒目度非常高,因此增加了交通行驶中的安全系数,减少了事故的发生。更有心理学研究表明人在观察物体时，最初的几秒内色彩感觉占80%，而形体感觉占20%；两分钟后分别占60%，40%，五分钟后则是50%，50%，由上述可见，色彩本身就具有高度的夺目性，再加上其不同组合给人们不同的视觉识别特性，如能在标志设计中巧妙运用，会使得标志本身的功能表现的更加淋漓尽致。所以，色彩在标志设计中，有着文字和图形所无法比拟的视觉识别定位。
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