图形可以理解为除摄影以外的一切图和型。图形以他独特的现象力，在版面的构成中展示着独特的视觉魅力。图形是在平面的构成要素中形成的广告性格及提高视觉注意力的重要素材。图形是能够下意识地左右广告的传播效果。图形占据了重要的版面，有的甚至是全部的版面。图形往往能够引起人们的注意，并激发阅读兴趣，图形给人的视觉的印象要优于文字，合理的运用图形的符号。
图形作为设计的重要语言，要注意把话说的很清楚。在处理中必须要抓主主要特征，注意关键的部位的细节。否则差之百，失之千里。比如苹果、西红柿、桔子等在体量上差不多，但实际上却有很大的不同，这就要在处理中住它们各自不同特征。
创意的图形表现是通过对创意的中心的深刻思考和系统分析，充分发挥想象思维和创造力，将想象、意念形象化、视觉化。这是创意的最后环节，也是关键的环节。从怎样分析、怎样思考到怎样表现的过程。由于人类特有的社会劳动和语言，使人的意识活动达到了高度发展的水平，人的思维是一个由认识表象开始，再将表象记录到大脑中形成概念，而后将这些来源于实际生活经验的概念普遍化加以固定，从而是外部世界乃至自身思维世界的各种对象和过程均在大脑中产生各自对应的映像。这些影响是由直接的外在关系中分离出来，独立于思维中保持并运作的。这些印象以狭义语言为基础，又表现为可视图形，肢体动作，音乐等广义语言。
“奇”、“异”、“怪”的图形并非是设计师追求的目标，通俗易懂、简洁明快的图形语言，才是达到强烈视觉冲击力的必要条件，以便于公众对广告主题的认识、理解与记忆。
在一定的艺术哲理与视觉原理中，创意通过上下几千年纵横万里想象与艺术创造。作为复杂而妙趣横生的思维活动的创意，在现在的图形创意、广告设计中，它是以视觉形象出现的，而且具有一定的创意形式。
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