可口可乐（中国）饮料公司在2003年2月18日对外界宣布：正式更换包装，启用新标识。此香港著名广告设计师陈幼坚设计出的全新流线型中文字体，取代了可口可乐以1979年来在中国市场一直使用的中文字体。此次的改变是可口可乐公司CI系统在中国市场的一次大胆尝试。也同时体现了在面对发展迅速的社会﹑日新月异的生活意识形态和不断变化的市场竞争时公司主动求变以赢得发展的态度。
标志和产品的包装是企业识别系统（即CI）中最重要的特征。可口可乐CI的改变也并不是对原有企业识别系统的完全颠覆，而是为了使原有形象跟上时代步伐，保持品牌的活力而作出的渐进式的调整。原有的CI识别系统中的几个要素是可口可乐公司多年来投入重金构筑的宝贵财富，已经被市场和消费者广泛的接受。这几个核心的要素是：
1． Cocacola白色的英文书写字体
2． Coke的品牌名称
3． 红色标准色
4． 独特的可乐瓶的形状
实际上可口可乐在全球几乎每经历几年就会对商标及包装等一系列CI识别系统的内容进行修改和更新，以适应不断变化的时市场口味。无独有偶，可口可乐的老对手百事可乐也是如此。这种变化保持着一种渐进的尺度，即革新的同时审慎的保留先前积累的品牌资产可，使CI的演变路径呈现出优美的过渡，没有断裂和跳跃。
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