有一个这样的故事，有个梦想成为伟人他爹的男人对自己的孩子说，给你介绍一个女友吧！他儿子拒绝了，他就告诉儿子说这女孩是比尔盖茨的女儿！后来他儿子就答应了！然后他找到比尔盖茨说：我给你女儿找了一个好老公！比尔盖茨说，不行，我女儿还小！他就告诉比尔盖茨：这个小伙子是世界银行年轻副总裁！

比尔盖茨听了，便同意了！最后，他找到了世界银行总裁说：我给你推荐一个副总裁！世界银行总裁一听说我这里已经有太多副总裁了！他就告诉总裁，这小伙子可是比尔盖茨的女婿！最后，总裁答应了！

如何让100万看起来像1000万？看完了这个故事，想必很多人都找到了答案！

这就是傍巨人的力量！

如果说站在巨人的肩膀上是让你能远见卓识，这是提升你的精神层面：如果能傍上个巨人，作为你（或者让人误以为是你）的靠山，就是提升你的物质层面了，这道理就解释了为什么那么多人捧着那么多钱，争先恐后想和巴菲特午餐的道理了，能当面聆听大师教诲自然是好的，但能和大师合影放在办公室上接待客人，更是无往而不利的。

对于现在普遍处于弱势的中国品牌而言，“傍”是一个有效的途径。而且中国文化锦长深远，中国企业“傍”中国文化， 也是企业提升品牌力的应有之义。

我们经常说国内企业要善于“傍”，比如中小企业不可能一夜之间塑造一个品牌，品牌是长期的，但是可以“傍”。最基本的如“傍”热点，“傍”得好的话，至少可以在短时期内迅速提升品牌的知名度和销量。

我们看看真功夫如何让100万看起来像1000万！

“真功夫”背靠中国的功夫文化，而中国的功夫文化无论在内地、港澳台地区，还是东南亚一带，甚至在全世界都是知名的，“傍”上功夫文化，就会给消费者一种历史的错觉，甚至让消费者自觉地将他们对小龙哥的感情投射在这个餐饮品牌上。

“真功夫”做的是中式餐饮，“傍”上功夫文化也透露了我们的野心，表现在名称上就是“真功夫”全球华人餐饮连锁，通过这个品牌，我们既想成为中国饮食文化的全球连锁代表，也想以此为载体，进一步在全球推广中国的优势文化。

对中小企业来讲，选择文化是一种傍的行为，选择媒体更是傍的手段。最初真功夫在面对传播问题是，经常捉襟见肘，企业当时资金压力非常大。当然这也是每一个成长性企业都必须面临的问题，就好比生活中大多数年轻人在要结婚的时候都会缺钱，但也不能说等有钱再结婚吧。

事实上，对于任何新品牌而言，第一阶段的品牌传播都是相当重要的，既然必须传播，那传播从来就尤为关键了，我们必须让企业在传播上投入的每一份预算都起到最好的效果。

2004年，星爷的《功夫》电影上映，这对真功夫这个品牌而言，真是天赐良机。

于是，这样一张海报诞生了。当时，在广东每一家电影院线、每一家真功夫餐厅的门口都张贴了这张海报。于是，就出现了这样的消费者声音：“真功夫挺厉害的，都参与“功夫”电影的投资了。”“真功夫应该不是内地的品牌，要么是香港的，或者是新加坡的吧，肯定是一个国际品牌吧。”

傍得巧，傍得妙，就会有事半功倍的效果，一张海报就能为真功夫带来整部电影的宣传资源，这就是“傍”的力量。