现在越来越多的厂家在销售产品时开始重视自己产品的包装设计，如何让消费者能在第一时间认可你的产品、如何让包装自我推销、如何才能让包装成为优秀的“沉默的推销员”，已经成为厂家不得不考虑的大问题了。包装设计不仅是产品不可缺少的视觉外衣，起着保护产品、便于运输、畅销和消费者购买的作用，而且也是产品制造和企业的形象缩影，是对产品的无声广告。
配色作为产品包装设计中的重要元素，不仅起着在视觉上美化产品包装的作用，而且在产品营销的过程中也起着不可忽视的功能。这一点，正被越来越多的企业及产品包装设计人员所重视。
雀巢公司曾针对咖啡作过试验，将同种咖啡分别盛于黄、红、绿色的杯中让人品尝，结果黄色杯中咖啡让人感觉味淡；绿色杯中咖啡让人感觉味酸；红色杯中咖啡让人感觉芬香味美。实验表明：“甜味”容易联想到黄色、白色、粉红色，“酸味”容易联想到绿色，“苦味”联想到茶色、灰色和黑色，“咸味”联想到青色、蓝色等。由此，雀巢公司决定用红色罐包装咖啡，果然一上市备受消费者追捧。
色彩在包装的个性应用，能有效地促进销售。宝洁公司为了突出不同产品鲜明的个性，在产品包装设计上都采用了适当个性的色彩：“海飞丝”采用海蓝色，让人联想到蔚蓝的大海，产生清新、凉爽的视觉感受，突出了产品的去屑功能；“飘柔”的草绿色包装给人以青春的感受，并使人产生柔顺的感觉；“潘婷”杏黄色的包装给人以营养丰富的视觉效果，突出其“从发根渗透至发梢，使头发健康亮泽”的营养型个性。适宜的色彩包装，无疑突出了产品的个性，增强了产品的销售力，提升了品牌的吸引力。
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