品牌不是一天两天就能建立起来，它就像一个幼苗，通过用心的栽培与呵护，最后开花结果。所以说：品牌是一个结果，而不是一种行为。
塑造品牌的四步骤：
1、提炼出品牌的核心价值
2、寻找正确的策略表现核心价值
3、一遍又一遍地重复刺激
4、在消费者心中留下深刻的品牌联想
其实塑造品牌形成品牌积累的只有后面两个步骤。所以说：好的创意理念，有效的核心价值，只有通过频繁的品牌传播和积累，才能在消费者留下深刻的印象。
品牌的曝光与产品的销售，都是品牌积累的一部分。所以，打造品牌方面，“质”和“量”之间其实是乘法关系。如果有好的创意和核心价值，传播上面不足，或者光有传播量但核心价值模糊、偏差，都是偏面的，效果也具不理想。
然而，对于中小企业来讲，没有销量，也就意味着品牌无法积累；相反没有品牌，销量也就上不去。
组建英潮鲜椒游击队！在当地派出我们的辣椒车，渠道自建，广告位自建，用游击队的概念撕开市场的口子。当然，在车上印广告不是什么新鲜事，如何把这个战术用活、用好、起到突破点作用，则必须经过一番研究。
我们考虑了三个方面：
从企业自身来说，英潮品牌的大老虎和“敢为天下鲜”的理念有极强的识别性和记忆度，我们每一次传播和销售，都会起到相当大的关联影响。同时，英超企业也有非常丰富的产品组合，英潮鲜椒酱也有多个口味，一旦形成购买和口味依赖，就会形成极强的粘性，单个客户价值很高；
从环境上来说，英潮所在的山东德州武城，对车载广告的管理并不像北京上海等一线城市，这给我们辣椒车的发挥留下了极为丰富的传播空间。
从竞品的角度来说，我们的辣酱经过反复口味测试，绝对有极强的产品信心，为什么不敢拉出去溜溜？
在这样的构思下，英潮辣椒车顺利开进了武城市场，几个月的销售下来，每辆车已经可以达到日均销售额上千元，这对于处于初创期的品牌而言是一次非常好的品牌曝光和种子用户积累的过程。
同时英潮辣椒车的闪亮亮相，也非常好的支撑了英潮鲜椒酱在KA以及其他快消品渠道的拓展，相得益彰。而这种特殊的既结合销售又起着品牌传播作用的模式，也引来了很多经销商的兴趣，目前英潮鲜椒酱已经走出武城，英潮的辣椒车也已经在更多的区域开动起来。
因此，如题所言，在没有大炮的时候，我们必须要找到自己的大刀，用凶狠的战术突破市场，成为品牌早起能够快速发展的突破点，完成第一阶段的快速积累和过度。