在我国,许多品牌宛如流星般短暂,各领风骚一两年的情况屡见不鲜!为何,品牌是如此短命?放眼国外知名品牌,比如雅诗兰黛,兰蔻,路易威登等品牌,不仅历史悠久,而且品牌影响力很大!为何我们的品牌不及它们的十分之一呢?仔细分析,原因很多!郑州品牌优歌设计认为,品牌不是一锤子买卖。
为何品牌更迭现象如此严重,关键是企业没有正确的认识品牌!
有的企业在某个产品某个领域成功后,并没有一心一意的打造强势品牌,而是把眼光转到别的领域!甚至有的企业一旦成功,沉浸在辉煌的喜悦中,停止了努力,也停止了进步!沉醉于喜剧,那就是悲剧!当产品和广告都停留于原来的水平,自然会被竞争对手挤出市场,慢慢被取代掉!
许多企业问:产品没变,营销格局没变,但为什么十年后的形势与十年前全然不同?因为时代在进步,消费者的要求越来越高,你的产品你的形象表现必须随之更新。若,跟不上,这是一件非常严峻的事。
企业品牌是透过产品更新不断强化品牌内涵,确保品牌的生命力。品牌仿佛一个大家族,一代又一代的产品维持了品牌的永远的生机。品牌紧跟时代的节奏,帮助企业超越产品生命周期的困扰,换个角度说,透过产品的传种接代,实现品牌的永生。
也就是说,当产品停止更新,那就意味这品牌停止了成长!这也是为什么芭比娃娃不断地追随流行时尚,不同时期推出不同主题的娃娃,紧牵时代的手。
郑州品牌优歌设计:品牌不是一锤子买卖,你必须不断与消费者打交道,交朋友,你才会一直有机会!