广告语,一个我们熟悉的不能再熟悉的词,只要一走出门,随处可见!广告语虽多,但真正吸引人的,让人怦然心动的却很少,比如欧莱雅“你值得拥有”,比如柒牌男装“男人就应该对自己狠一点”,比如麦当劳“更多选择,更多欢笑”,比如北极绒保暖内衣“地球人都知道”,比如真功夫“营养还是蒸的好”!
那什么样的广告好呢?如何通过简单的几个字,向消费者传递我们所想传递的信息的同时,赢得消费者的关注呢?对此,广告郑州优歌品牌设计有何指点?
什么样的广告语好?
我们先来看以下广告语:
“是谁来自山川湖海,却囿于昼夜,厨房与爱”
“唯有美食与爱不可辜负”
“谁不眷恋一茶一饭的光辉”
以上广告语看似不错,而当 “吃点好的,很有必要”此句一出,上面的那些又全都黯然失了颜色。
看上“吃点好的,很有必要”没有 “唯有美食与爱不可辜负”更富有文采,更华丽,但它通俗易懂,简单明了,更亲切,接近生活。
这就是好广告语的力量!这就意味着好的广告语不仅简单,而且有内涵,能一言击中消费者心中话,产生共鸣!
那如何创作出好的广告语呢?
对此,优歌品牌设计表示,简单表达是广告语创作的标准,但不是唯一的标准!一条好的广告语仅仅简单还是不够的,还需深刻洞察!这是广告语创作的另一个标准!
相信不是一个对生活有着充分体验和感怀的人,师不会写不出“吃点好的,很有必要”这样的作品。所以,一条好的广告语要做到深刻洞察,简单表达!
为什么不是观察呢?观察只是记录人们所做的事情,而洞察则是回答人们为什么会那样做,只有真正做到了洞察,才能从根本上了解消费者的动机,这就是最简单的消费者购买程序。
若能做到上述这两点,那广告语一定不差!可广告语的创作的历程,也正如人生的三重境界:看山是山,看水是水;看山不是山,看水不是水;看山还是山,看水还是水。如此境界,需要的不仅仅是磨练,也是历练!