可口可乐，以一瓶糖水风光无限的卖了一百多年，而且还不换配方、不做任何的产品层面的创新，算是产品里的一个奇迹！产品是用来满足人们需求和欲望的。今天，优歌品牌设计和大家谈论可口可乐产品的演变史！
企业商家制造产品，在满足公众的需求的同时，并且提升企业的销售额！因此，企业为了跟进时代的发展，就开始了新的理念、新的思想、新的实践、新的创新产品。可口可乐也不另外！
可口可乐接二连三推出新产品！先是在哥伦比亚推出“冰樽”可口可乐，接着又在阿根廷推出“绿色”可乐。
先说说“冰樽”，在哥伦比亚，这个夏天，口渴的沙滩客们可以拥有这种终极冰冻饮料，冰瓶子传达了“活在当下”的信息，因此，这是特别适合炎夏！
在哥伦比亚推出的冰樽可口可乐是全球首创，公司首先注水入硅胶可乐樽倒模，然后以零下25℃把水急冻以製成冰樽。
每个冰樽皆刻上可乐商标，并以红色胶带套在中间，以免冻僵顾客双手。由于冰樽会溶化，因而不会制造垃圾，既环保又方便。
那“绿色”可乐？
在阿根廷他们则推出“绿色”可乐，首次以天然糖分作甜味剂，并采用完全可分解的环保植物成分制樽。绿色可乐“Coca Cola Life”，改变了可乐的经典红色形象。
要知道可口可乐公司自上世纪20年代以来就一直使用红色包装，这次的颠覆传统，对可口可乐和其忠实消费者而言都是一次全新的体验风暴。同样倍感凌乱的应该还有可口可乐的那些竞争对手吧，谁能告诉我：百事可乐此刻作何感想？
在营销学中一直有一种观点：市场营销中最本质、最核心的，也是最关键的工作就是产品创新。从某些角度上说，这个结论是成立的。原因有二：
1. 不论是价格、渠道、还是促销，一切的营销活动，其实都是为源头的产品服务的。
2. 任何事物都有一个其自己的成长、成熟、衰老、死亡的不可逆过程，产品同样如此。
所有品牌或者所有产品，理论上面对着一个不可回避的问题，就是生命周期，品牌终将老化，而产品则更如此，一波科技浪潮，一次技术革新，就能带走一大批的苦命娃。
单说中国的饮料市场，茶饮料的热度方兴未艾，凉茶市场又再度引爆市场，可谁还想得起旭日升？他们并没有什么本质上的不同。
所以，无论是老品牌还是新品牌，无论是老产品还是新产品，其传播上的一个关键点就是：新鲜变熟悉，熟悉变新鲜。然而，新鲜和熟悉，并不是对反义词，相反的，在品牌和营销的世界里，你得让他们成为一对好伙伴才是。
正如那些已为人熟知的，要想方设法变得让人耳目一新，而那些初来乍到的新选手，却可以和那些让人耳熟能详的元素挂起钩来，来试图勾起消费者的记忆。