网页上的所有设计元素都会通过发挥本身的视觉效果吸引观者的目光。而这种力量越大，吸引力也就越强。这些目光同时也可以运用于其他元素，由此变成一种内在的视觉运动方向，引导观者的阅读。
所以我们把这种力量称作为“视觉重量”，把我们所有可以感知到的视觉力量方向，称作为视觉方向。懂得这两个概念对于设计作品中层级、流程、节奏和平衡的塑成具有非常重大的意义。
视觉重量
物理学的重量是对地心引力施加于物体上的力的度量，但是二维的物体没有质量，所以就也不存在物理范围内的重量之说。视觉重量是对元素吸引人目光力量的度量。二维的物体都可以吸引人的目光。一个元素的吸引力越大，那么他的视觉重量也就越来越大。
元素的原始特性或者叫固有特征，例如其尺寸、颜色和形状等等。在文中，我还说到了如何通过这些特性来表现不同元素之间的对比与相似。
举例来说，两个元素一个很大一个很小就能形成鲜明的对比。
而通过组合这些不同的特性，我们就可以控制视觉重量。红色比蓝色更加吸引人，大的元素比小的元素更加吸引人，所以说，一个大的红色物体所具有的视觉重量就要大于小的蓝色物体。
那么这些特征或者说原始特性的集合，就决定了元素的视觉重量高低。要强调的是，决定元素视觉重量的不是单个特性，而是多个特性的组合。但不同的特性组合吸引人的力度也有不同。要打造具有不同视觉重量的元素，就需要结合不同的原始特性。
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