包装设计是构成商品的非常重要的组成部分，是实现商品的价值和使用价值的重要途径，优秀的商品包装设计，一定是能够适应商场的需要为准则，是商品生产与消费之间的纽带，它和人们的生活息息相关。
包装设计的定位一般有：以品牌定位、礼品性定位、象征性定位、传统性定位、差异化定位、促销定位等。每个产品投入市场流通与消费就一定要有包装主题和要点，强调包装设计的主要性，使商品适销对路，在市场上更加的具有竞争力。在科学技术逐渐提高的如今，当前，国际市场上零售的商品发展，大部分都使用超级市场的模式，消费者对商品包装的认识和赞同也越来越深入、细化，不但要求商品本身的质量过硬，在外观上要求包装设计要有新颖的造型，和谐悦目的色调，精美的制作工艺。尤其要突出鲜明的商品个性，在货架上的众多商品中，具有视觉的吸引力，能吸引住顾客的视线，这种包装上的第一印象往往成为顾客选择的先决条件。商品包装设计要适应自选商场的需要，从而扩大销路提高售价。商品包装所具有的独特社会功能已经从它自身的形成和发展中显示出其诱人的魅力，并且已经成为衡量现代人生活方式及水平的重要标志之一。如果优质产品缺乏精美包装。销量可能会大打折扣，反之，质量一般的商品，经过一番装扮之后，会起到提高身价的效果。实际上，包装能否吸引顾客，并由此而造成产品的畅销或滞销是一个重要的因素，因此，设计师应在深入分析和研究产品、市场、消费者的基础上，根据自己的包装主题，确定相应的设计定位，寻找出自己产品与其他产品的差异点（卖点），将优于其他产品的特点重点突出，明确主次关系，为包装设计的创意与表现确立主要内容和方向。因此科学、牢固、美观、经济、适销的合理包装，其价值才能得到社会的承认。
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