俗话说“佛靠金装，人靠衣装”，同样产品也需要包装，显得更加完美。通过外包装传达商品信息，给人以美的享受。内在质量与外在形象两者同样重要，相辅相成，缺一不可。据报载，武汉商家做过一个市场调查，征询消费者购买商品的选择程序，几乎所有消费者认为先看商品包装、再看品牌、最后看价格。这个顺序并不意味着消费者不再看重产品的品牌、质量和价格，但也确实反映了产品的外在形象在消费者中心的地位。我们都有亲身体验，有的产品，虽然内在质量没有变化，只是包装设计有了改进，有的改变包装的颜色或字体，结果令人耳目一新，爱不释手，产生强烈的购买欲望。这不能不说是产品外在形象的魅力。
提高产品的内在质量，可以增加产品的附加值，塑造产品的外在形象同样也可以创造附加值。有些企业从节约原材料、降低包装成本出发，把目前国际流行的“回归大自然、追求淡雅、清新、完美自然”的包装新时尚理解为“简单、粗俗、土气”，使包装设计误入岐途。市场上确有一些产品质量良好，但这些产品未经过精心设计，结构平淡没有新意，与自然朴素型大相径庭，严重影响了产品的销路和企业的经济效益。
在一些商场产品品柜台前我们不难发现，在包装结构上里三层、外三层，体积大、价格贵的产品比比皆是。许多工薪阶层的消费者，只能在柜台前望“盒”兴叹，这种过分包装现象加重了真正需要产品的消费者心里负担。
其实那些精美烫金、豪华、体积较大的产品并不符合大众消费水平。
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