如何打造产品成为品牌?

关键词:品牌策划 品牌全案 品牌设计

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        在这个产品极度过剩,竞品满天飞的时代,人们对产品的选择越来越品牌化,如何打造产品成为品牌?

        什么是品牌?在小编看来,品牌就是客户理性选择和感性认知的产物。

         品牌给产品带来溢价,是公司增值的一种无形的资产,通过产品、名称、广告语、设计及组合等作为载体来和其他竞争者的产品或服务相区分,在消费者心智中形成独特的印象。

       越是技术、产品等物质属性趋向同质化的今天,其差异化就越来越依赖于品牌的感性价值,乃至最终的差异化和差异化选择只有品牌这个识别要素了。而在这个识别要素中,无论是理性的或是感性的,又都依赖于其所寄寓或表达的概念的不同。

       可见,核心概念是品牌的灵魂和精髓,是企业一切营销传播活动所围绕的中心。

       因此,从本质识别上来看,品牌始于概念,没有独特而差异化的核心概念,品牌就无从识别,没有识别就没有目标更不会有定位,当然品牌也就没有任何价值可言。

       没有哪个品牌能成为通吃市场的“万金油”,只有高度差异化,个性鲜明的品牌核心概念才能“万绿丛中一点红”。

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