标志是企业品牌形象的核心部分，是表明事物特征的识别符号。它以单纯、显著、易识别的形象、图形或文字符号为直观语言，除表示、代替之外，还具有表达意义、情感和行动指令等作用。

设计不仅是实物的设计，也是图形艺术的设计。它与其它图形艺术的表现手段既有相同之处，又有自己的艺术规律。必须体现其特点，才能更好地发挥其功能。由于对其简练、概括、完美的要求十分苛刻，要完美到几乎找不到更好的替代方案，其难度比其它任何图案艺术设计都要大。

标志设计的主要有三大要素，分别是：名称、图案、色彩

名称  

一个出色完美的商标，除了要有优美鲜明的图案，还要有与众不同的响亮动听的牌名。牌名不仅影响今后商品在市场上流通和传播，还决定商标的整个设计过程和效果。如果商标有一个好的名字，能给图案设计人员更多的有利因素和灵活性，设计者就可能发挥更大的创造性。

图案  

各国名称、国旗、国徽、军旗、勋章，或与其相同或相似者，不能用作商标图案。国际国内规定的一些专用标志，如红"十"字、民航标志、铁路路徽等，也不能用作商标图案。此外，取动物形象作为商标图案时，应注意不同民族、不同国家对各种动物的喜爱与忌讳。

色彩  

色彩是形态三个基本要素之一。标志常用的颜色为三原色：红，黄，蓝，这三种颜色纯度比较高，比较的亮丽，更容易吸引人的眼球。色彩是工业设计学科中必须研究的基本课题。色彩研究涉及物理学、生理学、心理学、美学与艺术理论等多门学科。

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