标志作为一种传递信息的特殊视觉语言，承载着企业的品牌形象，是企业营销、发展、乃至生存的重要环节。在标志设计中视觉张力是影响标志传达的重要因素，本文通过对标志的意念、色彩、图形等方面的研究，为标志设计提供一些方法和思路。

    何为标志的视觉张力

张力本是物理学范畴中的一个概念，是指受到牵拉的物体中任一截面两侧存在的相互作用的拉力。而格式塔心理学家认为，一切视觉样式都是力的样式，而力直接构成了视觉的运动。如心理学将这一运动分为两种类型：

    ①真实客观的运动，即物体受空间外力的影响而产生的空间位移。②非物理的，由观众产生的运动。这种运动被称之为不动之动，是具有倾向性的张力所造成的。而标志设计中的视觉张力是指标志设计在整体视觉上的强大扩张力和创造出的具有视觉冲击力的视觉效果，进而引起信息接受者的关注和兴趣，产生情感的共鸣。

    营造标志视觉张力

    这种视觉上的张力感受深刻影响观者的心理，对于标志设计来说是尤为重要的。

    意念

    意念就是一个可以表现设计内容的主题，意念的好坏决定创意是否合适、新鲜以及能否引起共鸣。客观的说，好的创意是设计的生命力和目标，我相信大家都有过这样的经历，当我们看到一个好的作品的时候，会被作品的创意所感染、震惊，这正是好的作品意念的张力所在。

    每当大家看到极具意念的作品时，记忆点和兴奋度会大大提高，会被这种独特的意念所吸引。                                               色彩

    色彩是最容易激发人情感的视觉元素，人们而对不同的色彩心理感受是不同的，从色彩构成的角度来看，类似色没有对比色更容易引起人的心理情感波动，而对比色不如互补色更具有视觉张力。在色相环上，互补色处于色相环的两极，所以具有相互排斥、扩张和不相融的特点，视觉的张力最强。

    图形

    对设计而言，所有的创意都需要图形化和实物化，这才能真正体现设计的价值。标志当然也不例外，图形的表现与处理，对于标志的张力的表现也尤为重要的。

    如果我们对标志图形进行分解，无外乎可以划分为点、线、面的造型元素。当然元素的形状和构成方式不同，所具有的视觉张力也不相同。                     标志设计的表现形式无外乎具象、抽象、文字以及几种手法的混合运用，当然要针对不同的主题，选择不同的表现方式。                               文字型标志无外乎中文、英文、数字以及几种的结合，从字体的选择来看，中文书法字体的视觉张力，有一定优势，由于我国的书法讲究刚柔相济、天人合一，因此借助其写意、偶然、强对比等表达形式，可以取得惊人的效果。

    要使标志视觉形象更具张力，只有通过对标志的图形、色彩、创意等方面进行研究，才能使我们的设计取得更高的艺术境界，充分研究图形与心理的关系，充分激发我们的创造力，才能创造出独特的标志设计作品。

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