通过对包装的色彩、造型、材质等各种设计语言的运用，使得包装具有了浓厚的自我感情色彩，使消费者能与商品进行感官上、精神上的直接交流。现代包装设计中的个性化主要表现如下：

    色

    色彩是最具视觉冲击力的表现要素之一，也是最先声夺人的艺术语言。在长期的生活积累和感受中，色彩在人们的心理产生了各种情感联想。包装的色彩既要能表现商品的品质和属性，也要能触及人们的审美并引起人们的美好联想，寄托人们的个性表达。

对色彩的功能性、情感性、象征性进行研究，将色彩的感觉( 视觉、味觉、嗅觉) 充分调动，以满足不同的企业、不同的消费者的喜好 。

    图

    图形是包装设计中不可缺少的元素，例如：手绘的、摄影的、电脑制作的等等，以图形的隐意表达出消费者对商品理想价值的要求，以促使消费者的心理联想，牵动人的感情而激起购买欲望。

    型

    纸盒是现代包装的主要形式之一，它有几何型、拟态型、契合型、卡通型等，它们各有自己的特点和优势：

    ①几何型是盒型结构中最简单的造型，简洁单纯、制作工艺成熟、携带方便。

    ②拟态型是通过模拟自然界或生活中的某一事物的形态，使人产生联想，感情上产生共鸣。

    ③契合型是指利用共同的元素将2个形体巧妙地结合起来，彼此之间既可以独立存在，也可以紧密联系，在视觉上增添许多乐趣。

    ④卡通型是指运用一些可爱的卡通或漫画形象进行造型设计，充满幽默、快乐的气氛。

    由于纸张的可塑性，利用切、扎、折叠、粘合等一系列工艺程序 , 通过巧妙地设计 ,可以使包装呈现出丰富多变的结构形态。

    质

    除了盒型结构的别具匠心外，材质也是表现现代包装个性化的一大要素。如果说色彩、图案、造型更多的是视觉上的表现，那么包装的材质就是在以触觉的方式传递个性因素，彰显独特的魅力。

    例如：在纸张上就有艺术纸、瓦楞纸、压纹纸、金银纸、纤维纸等等，另外还可使用布类，缎带、塑料、玻璃、陶瓷、木质、竹签、金属等等，这些质感不同的包装材质本身没有任何情感而言，但是它所呈现出的轻与重、软与硬、亮与暗、会产生冷、暖、粗、细等不同的视觉感受，使包装富有了稳重、活泼、优雅、高贵的气质。

    用

    产品的包装最初的目的是为了保护，随着商业竞争的加剧，包装又具有了美化、宣传的作用。现代包装是一个多因素、多层次、立体的、动态的系统工程，是艺术与技术的统一 ，它引导着市场的消费理念，在形式与功能上表现出多样化、时尚化。

    以上信息是由优歌品牌设计官方网站提供www.yogosj.com，优歌品牌设计是一家创意型品牌设计策划机构，郑州标志设计、VI设计、包装设计、画册设计、网页设计、全网营销等服务。欢迎广大企业前来咨询，电话/微信：18638501021   客服QQ：644434490