什么是营销中的场景？见人说人话，见鬼说鬼话，在什么地方说什么话，都说的是讲话要注意场合，如果我们不注意讲话的场合，不仅达不到效果，还可能会引来巨大的危机。相反，若是我们能够合理的利用场景就会取得事半功倍的效果，营销也是如此。若是我们能够合理的利用场景，并充分的结合营销传播的目的，就可将平时不容易表达的信息渗透到目标客户群。
例如，2012年7月21日，北京下大雨在广渠门桥有一人因被困于车内丧生，导致这一悲剧发生的原因有很多，一方面，司机对路面积水时的行车速度的评估出现偏差，另一方面其在面对路面积水时没有掌握合适的自救的方式，在这样一个场景下，我们除了要表示对死者的哀悼之外。还可以通过驾车遇水，自救知识的普及这个时候。我们的交通部门、科学技术协会、电视台可以通过信息更好地传播给关注这一事件的人。后来有报道称在汽车里逃生时用的锤子，甚至出现了脱销。由此可见大家不仅是关注此事，也开展了行动。
场景在移动互联网营销中的应用，有别于传统营销中的4p。场景不等同于销售渠道，它是由人、地点、时间，等多重维度界定出来的一个小世界。场景，就是传播的环境及相关因素的总和。他是营销发生的背景、场景，关注的是顾客在物理位置上的集中、需求的集中、群体的情绪及状态的集中。
之所以在4c中赋予场景，这样的一个地位。是因为在当下的传播环境中利用好场景进行营销，可以让营销的内容更好地传播给目标的客户群，营销内容的传播，借助场景的力量可以迅速扩散，传播效率非常高，传播的效果也很好。
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