品牌策划公关是营销的核心吗？在市场上，我们发现有一些产品和服务，已经进入了目标客户的心智，并且成了大品牌，那么他们是如何做到的？借助公关。
很多营销案例的成功其实都是公关的成功，而非广告的成功，来看几个例子。星巴克、美体小铺，亚马逊、雅虎、谷歌、哈利波特、红牛、微软、英特尔、黑莓。
对于大多数主要品牌的历史进行更为细致的观察可以发现，这不是偶然的。实际上，有惊人数量的知名品牌根本没做广告就建立起来了。罗迪克，没用广告，就把美体小铺建成了一个全球品牌。他用周游全球，为它的自然化妆品寻找原料，她的寻找过程，就为这个品牌带来了持续不断的公关宣传。
一直以来，星巴克都没有在广告上花费很多钱，他在成立之最初的十年里，星巴克在美国的广告投入不超过1000万元，这个数字对于一个今天年销售额达到13亿美元的公司来说是微不足道的。
沃尔玛成了全球最大的零售商，销售额已经超过了2000亿美元，但是广告很少，山姆俱乐部是沃尔玛的姐妹店，他也几乎不做广告，但平均单店销售额达到了5600万美元。
在高科技行业，甲骨文、思科、思爱普几乎不做广告，就成了价值几十亿美元的公司。我们也开始看到这名公关在推出品牌时的效果优于广告的研究。
最近一项对于91个新推出品牌的研究表明非常成功的品牌，比不成功的品牌更倾向于使用与公关相关的活动，这个研究是由波士顿传播研究中心以及哈佛商学院营销学副教授，苏珊福尼尔合作进行的。
你们相信这是首例此种类型的研究，该研究指出，我们发现虽然公关的作用还没有被充分的挖掘，但是一旦被启动，它的效果是非常显著的，虽然公关已经帮助了很多品牌获得了巨大的成功，但还是有大量的公司认为营销不关公关什么事。
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