从2001年起，中国春节的各类传播舞台，满眼跃动着全是可口、百事等国际饮料品牌的身影。如春联、灯笼、阿福等这样的传统文化元素，都在这些国外大牌“本地化”的营销战略中被一一借取。但是，有没有一款真正的中国本土饮料品牌，能够在节庆时分，承担中国人自己的文化使命、延伸中国人自己的文化价值、展现中国人自己的文化精神呢？此题不解，总有遗憾。而今天，这个问题却由加多宝自信而响亮地回答了。
加多宝在“大平台，大战略”思想指导下，在2014春节期间系统冠名辽宁卫视《本山选谁上春晚》、湖南卫视跨年演唱会、广州电视台“跨年倒数嘉年华”、央视春晚、元宵晚会，一举囊括南、北、中区各类各级核心媒体优势资源，一马当先，在饮料行业率先完成了春节营销布局和主流客群覆盖。自此，围绕这个春节的前、中、后三个阶段，消费者基本上如同坐在加多宝的主场，几乎随处可见加多宝的红罐和品牌，这从渠道助销和终端动销两个角度看，其效果是其他品牌都无法比拟的，包括国际大牌。
更重要的是，自专业视角，则可发现加多宝之“大节营销”绝非密集抢点这么简单，实际上，它是依托一个完整体系来运作自己的年节传播活动。我们将其总结为五大方向，这些都是值得其他中国本土品牌深入领会和学习的要点：
文化焦点
春节作为中国人生中最重要的节庆时分，在此期间集中传播，不仅仅是在全国消费者和渠道商眼前展现品牌的问题，更重要的是，站在长远发展角度，要将民族文化的聚合产物“欢庆春节”跟传统文化的精髓遗产“红罐凉茶”做一紧密联系。
文化决定着我们所有的生活场景，例如节庆期间的菜肴、饮品乃至就餐方式，都深深贯彻本土文化的痕迹，并因此才让我们觉得舒服。加多宝却正好填补了这个空白。它身上具备的多重元素，红色喜庆的罐体、传统养身的功能、古老传承的配方，恰恰是中国人春节喜庆行为的天然搭档。而“加多宝”这三个字，“加”代表“增加、益处”，“多”代表“丰富、充盈”，“宝”代表“宝贵、财富”，更与中国人看重的春节祝福紧密相连。
这里就有一个直接利益点：在跨年前后，借助电视节目高到达率的刺激，加上线上线下各类媒体多级传播的有效互动，就让加多宝以其正宗凉茶品质充分抢占消费者心智，并成为“正宗好礼”独一无二的选择。
因此，深度嵌入中国传统节庆，结合其他文化元素，在多点、密集的传播下快速形成强势的文化焦点，进而激发中国人在各类场景、各类节点对“加多宝”的文化消费，这就是加多宝年节传播的根本出发点。
情绪高点
“加多宝”年节带给消费者的这种祝福，从另外一个传统心理来看，又是一种“奖赏”
我们知道人们渴望春节，其实不仅仅是一种与家人的欢聚，更是一年到头的休憩与总结，并为未来一年开启更幸福的期盼。这个年节期间，所有的欢乐、礼品和祝福，其实都蕴含对自己和家人一年辛劳成就的“回报”和“奖赏”内涵。
而在当前，“中国梦”是中国社会进步和中国人生发展的主题。我们知道，“中国梦”的核心目标是实现中华民族伟大复兴，这就伴随着我们上边所说的文化复兴；而“中国梦”的具体表现是国家富强、民族振兴、人民幸福，最后落脚点是“人民幸福”。它更具体的含义，就代表着每一个中国人能在一年复一年的辛劳中，实现自己的梦想，达成自己的使命。
因此，在春节的这一时段，它绝不是中国人整体情绪的休憩，而恰恰是中国人整体情绪的高点：他们渴望被鼓励，被看重，被认同，被奖赏。而此时出现的任何一种富有文化意味、红火意味、幸福意味和财富意味的物品，都会被看做是这种情绪的延伸和回应。
那么，此时加多宝的春节营销，无论作为个人自饮，还是作为亲友礼品，实际上都蕴含一种对“中国梦”实现后的回报和奖励的意味。更何况，加多宝本身就是“中国梦”拼搏和成就的一个凝聚体——它用了20年时间，就将一个本土的、甚至是区域的凉茶特产，做成全国乃至全球尽知的品牌，同时更在实际销量上连年超越被视为国际流通货的可口可乐，这一壮举，足以振奋和抚慰所有为“中国梦”奋斗的中国人的心灵。
覆盖布点
当然，在顶层思路和市场心理的把握之外，我们还可以看到更系统的传播规划
我们看加多宝春节营销的覆盖布点：例如从覆盖人群来看——在对各类人群都进行全面覆盖基础上，对于地处干燥的北方人群，和凉茶重度消费的年轻群体，通过辽宁卫视和湖南卫视的节目冠名进行了精准覆盖。而从覆盖时段来看——加多宝的春节营销实际上从12月就开始了，通过辽宁卫视的《本山选谁上春晚》，再加上湖南卫视的元旦、小年晚会，到春晚达到高潮，但之后又通过湖南卫视元宵晚会形成延伸的小高峰，这个安排，从春节的前期、中期和后期进行多级传播，对消费者认知和行为的强化起到其他品牌无可比拟的效果。
内容落点
从《中国好声音》的传播来看，就可以发现加多宝在长期品牌实践中，已经对节目内容的紧密捆绑形成了一整套成熟的打法。而在春节传播方面，我们也可以看到这方面的一系列成功举措。但这里面的关键点，依然是加多宝对于自身定位、品牌内涵的精深把握，以及对所展现平台的内容和流程的深入理解。
对于节目内容的融合，其实，实物的植入和呈现在我们看来倒是表面的问题，更重要是在节目精神和观众心理所需方面的契合。如果暂时放下春晚这种全民喜庆的案例不讲，就看像《本山选谁上春晚》这个节目，其内容体现出的，除了欢笑，更有原创小品和体贴民生等内在精神要素的传递。他们是在欢笑中融入品质，在娱乐中化入思考，这带给品牌的增值效应，是简单的产品呈现所无法比拟的。
这些内容随新媒体组合一道，可以直接联动线下促销。更重要的是，加多宝还在线下实地开展了协同性的内容营销策划，例如在深圳卖场率先发起的吉祥年财神送“宝”互动促销互动（通过微信），就有机地通过提升消费者对节庆信息点的好感度，直接促动节庆的销售。
细节抓点
当然，传播细节的把握，是活动营销、事件传播中的重点。在加多宝的春节传播各种现场中，我们做了仔细的观察，发现与其他品牌赞助的活动相比，加多宝品牌及产品在镜头中出现的频次和时长是最高的，甚至还能超出其他品牌数倍。
这应该是一个技术型、专业型营销团队的努力成果。我们知道，要做好一个活动的冠名，如果想要倍增传播效果，必然要深入研究节目创意、内容流程、导演计划和关键人物情况，同时还要深刻理解镜头语言和观众心理。
而在所有加多宝冠名的节目及活动中，我们都可以看到随镜头、随流程、随节奏的品牌呈现，并采取不同形式打入受众的眼帘，而且往往还跟现场情节和人物融于一体。有时，这种结合，本身还能成为独特的文化现象具体细节优歌品牌设计资料由优歌品牌设计官方网站提供www.yogosj.com, 优歌品牌设计是一家创意型品牌设计策划机构，咨询热线18638501021 0371-63872736,公司自2007年成立以来，一直秉承着以设计的力量为大众提供新价值的使命，专心致力于标志设计、vi设计、包装设计、画册设计、网页设计、全网营销等服务。优歌品牌设计多年来凭借着顶尖的设计团队、创新的思维、完美的作品，已经为数千家企业及产品成功提供了各种设计服务，并得到了广大用户的一致好评。优歌品牌设计，全网实战品牌建设领导者！欢迎广大企业前来咨询，客服qq：644434490。