如果不是传说，三星（Sumsung）新logo的设计必将是2013年以来最引人注目的品牌事件。虽然三星现有logo没有明显的缺陷，但沉闷难免。对于新的logo是否要沿袭苹果风格，品牌广告是否要走Nike路线，这些各界津津乐道的话题就当作茶余饭后的谈天了，三星品牌名称本身的特点决定了新logo的方向不多，甚至唯有华山一条道——即试图去创造一个可以完全抛弃品牌名称的图形标识，这也就可以与传闻中的Apple风nike范呼应。
Graphical vs Typeface 标志形态趣谈中曾历数美国几大世界性品牌与日本一大批品牌logo的对比，在纯图形的标志和纯字体的标志之间，三星当然无疑会选择前者，毕竟其委托的Scott Bedbury正是Nike和Starbucks品牌背后的智囊。此路虽艰辛却可收获真正意义上的宝藏。
bv的观点认为三星的品牌名称SUMSUNG稍显沉闷，并不利以纯字体设计高出目前的logo几分，另外针对另一个传说：三星会在旗下业务架构下分别使用不同色彩统一在某个品牌识别下，这种思路像极了品牌色彩研究中的无色无我，此乃品牌标识的最高境界。这个层级的代表品牌正是Nike和Apple的纯字体标识。
再回顾下其他品牌重塑的路线，如Walmart、Starbucks、twitter以及最近的Microsoft，简化视觉语言，强调图形的力量无疑是品牌设计工作者和品牌运营者矢志不渝的追求，谁都希望能在世界范围内拥有仅属于有自己的logo，回到本原意义的logo，从而在各种质地之上留下 烙印，永不磨灭。
所以结论是：如果三星寄望新logo将自己带入世界最强品牌之林，必须有此理想。创造出独特的品牌符号，弥补品牌名称的呆板。也非常有可能出现组合标识，毕竟这是更保险的做法，可以肯定的是，Samsung势必会转向小写。
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