品牌的精神属性是品牌构成的核心要素，包括消费者通过品牌传播的各种形式所感受到的情感归属、审美愉悦、价值认同等精神层面的抽象的、具有象征意义的内容。品牌的精神属性一方面源自商品在生产、交换和使用过程中所表现出来的象征性，另一方面则依赖广告的推波助澜。
1、商品的双重属性大多数商品本身就具有双重属性，也就是物质性和精神性。众所周知，企业生产商品的目的是希望通过商品来交换消费者手中的货币，以赚取生产与销售之间的利差。而消费者愿意用自己的货币交换商品的目的是因为商品可以满足人们的某种需要，即交换的前提是商品必须具有使用价值。另外，商品在生产的过程中又必然凝聚了生产者的劳动外化，这也就是所谓的“客体化”过程，此过程的外在表现形式即价值。
因此，商品具有使用价值和价值双重属性。使用价值体现人与自然的关系，这一关系在品牌的结构中就体现为品牌的内在属性；价值则体现人与人的关系，这一关系即构成品牌的精神属性的主体内容。商品既是物质的、客观的，也是精神的、主观的。商品既有其实用性与功能性，又具有符号性与象征性，商品就是这两种属性的对应统一体。不过，商品的双重属性（物质性与精神性）两者之间的关系是以物质性和功能性（使用价值）为基础的。比如汽车商品，其被消费者购买的理由首先就必须是能够代步的交通工具。但是，商品的价值更多的并不是体现在其物质性和功能性上，而是体现在商品的社会性和象征性上。
同样是汽车，消费者在选择购买前，除了需要了解其品牌汽车的诸项功能性资讯之，更需要了解是谁生产了该品牌汽车，以及该品牌汽车在社会关系中的地位如何等诸项产关系方面的资讯。在多数情况下，这种通过广告所刻意强调并渲染传播的象征社会地身份和符号意义的品牌的精神属性更加重要，也是影响消费者决策的更为重要的因。同是汽车商品，选择购买劳斯莱斯而不是其他品牌汽车的消费者，其决策依据更多的还是来自劳斯莱斯汽车品牌所包含的精神属性的相关信息。
2、广告强化品牌精神
品牌的精神属性必须依赖营销与传播人员将诸多能鳝郾基函魁个性和文化理念及其价[观念等精神层面的内容赋予商品之中并广为传播，使品牌的社会意义和象征属性得以进步彰显。在任何一个社会里，人们都会通过对品牌的消费来确定自身的社会和个人意义，只不以资本为主体的商品社会中，这种对品牌的意义的获取将进一步被放大。亚当。斯密曾经说过：“不仅是支持生命所必不可少的商品，而且如果没有这些东西，—哪堕墨壟僮躉低的人，也不管该国的习俗如何，都会被视为有失体面而不受尊敬的人”。
因此，品牌对人们之所以重要，并不仅仅是因为品牌的内在属性能够被使用，更是因为品牌的精神属性在社会关系里所体现的符号意义。凡是受众所见到或认识到的每一样东西，受众都有权利要求其在符号意义上的解释。如果没有能够得到这些解释，他就会判断这个东西毫无益处，至少与自己毫不相干。在所有的文化形态里，在任何时候，正是这种使用与符号的相互交织，为人与物普遍关系的形成提供了具体的背景条件。我们不应该把消费行为仅仅局限在消费者对商品的物质性（功能性）需求的经济层面，而应该把人的消费行为看成某种文化模式的意大利品牌时装、瑞士名表等商品来彰显、自身的身份、地位，并期望借此进人上2人们之所以需要品牌，其实就是因为品牌中可以显现出某些文化成分，并让文化得以继承和延续。从文化学的角度看，品牌在使只品牌在使用过程中实际上不知不觉地承担了传播者的角色。因此，在大多数情况下，消费者对品牌的使用是个人的私事，还是一种示自我并与他人形成对照的社会活动。不过，品牌的这些符号意义大都是由广告所赋予；强化的，刚出厂的产品显然没有能力传达它的意义。
是广告使产品具备了这样的能力广告不仅仅是传播品牌内在属性的一种手段，更是赋予品牌某些丰富意义的符号制造者。也正是广告，才让品牌成为有意义的“传播者”苹果平面广告一与众不同的想法。此系列作品由TBWA广告集团加州公司创作，作品中的人别是在各自领域作出卓越贡献的印度圣雄甘地、画家毕加索；著名电影导演希区书克、科学家爱因斯坦）。
品牌的内在属性只是构成了品牌的基础，但仅具备内在要素的商品还只能称为商品，而不能称为品牌。只有在商品的内在要素的基础上彰显和渲染商品的精神属性的符号，才能称之为品牌。这就好比一个具有人的躯体，却没有人的思想的狼孩，而绝对不能称之为社会人。虽然人的自然属性是人之所以为人与动物的区别或者人与人之间的区别的决定性要素却在于其思想、价值观念等精神属上的差异。
从消费者的角度而言，消费者对品牌商品的需求也有一个发展变化的过程厶这=．过程早期的重内在属性而轻精神属性向当代的重精神属性而轻虫垄屈陸转业．一方面是由于随着消费者的生活水平的提高，消费者对商品的需求就必然从商品的物质属性向商品的精神属性递进，对品牌所表现出来的社会象征意义更加看重；
另一方面是由于，随着现代科技的普及、生产规模的扩大，产品与产品之间的同质化日趋严重，这就使得同类别商品的内在属性大同小异、难有差别。此时，品牌的文化理念、价值观念等精神属性的诉求，往往成为品牌与品牌之间形成差异的核心内容，而在精神层面（如文化、价值观、审美等）有着不同需求的消费者就可以通过品牌的精神属性来选择和判断自己所喜爱的品牌。因此，我们说品牌的精神属性才是品牌的核心，品牌的精神属性为品牌赋予了灵魂，品牌的精神属性创作并提升了品牌价值。
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