品牌作为无形资产的一个重要组成部分，不停地为企业创造现金流，却不纳入资产负责表，品牌壁垒早已被定义为重要的壁垒，品牌看上去简单，但建立一个良好的品牌形象却不是那么容易，需要找准方向，做好完善的品牌策划。
聆听消费者的心声是实施品牌声浪传播的前奏，只有真正洞察消费行为背后的真实想法和需求，才能做到“察其言，观其行”，明确品牌声浪传播应该对谁说些什么，从而把握住消费者的心智资源。构建企业双向性的传播原点，提升企业的核心竞争力是伏笔。消费者洞察应服务于企业“双向性”的品牌声浪原点的构建。所谓的“双向性”指的是既能接收融合消费者反馈的品牌信息同时又能结合企业内部特性发出富有吸引力、影响力的品牌信息。这需要将外部环节的消费者洞察与企业的内部建设结合起来。
品牌策划的作用在于企业在掌握消费者有效信息后的双重自主性——既要迎合消费者的需求，又要结合自身实际状况积极塑造能体现企业品牌核心竞争力，引导消费需求的品牌声浪原点，为结尾步骤的实施埋下伏笔，是整个品牌声浪传播的基础。然后就是运用多维立体的传播手段，缔造持久强势的品牌声浪区。结尾是无声崇拜，通过构建有利可图的品牌关系，为企业和消费者双方带来价值，此时企业不再把品牌视为以符号为本质的区隔方式和为企业创造超出平均利润的获利手段，而是把关系作为达成结果价值追求的途径。这种关系不再是单向而是双向的，不再是内向而是外向的。把企业视野从企业内部扩展到企业外部，即消费者市场。
品牌策划可以帮助企业的品牌在进入到市场之后获得成功做一种基础性的保障，使企业在市场上有属于自己的发展空间，获得自己的消费群体。找准品牌发展方向，做好品牌策划，把企业的品牌形象宣传出去，打造优良的品牌形象就是优歌品牌策划的宗旨。
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