市场营销筹划险些是全部赢利性构造的焦点筹划之一，准确的市场营销筹划每每为公司的乐成作出了最根本的孝敬。市场营销筹划是用来答复公司谋划的三个根本 题目标焦点文件，这三个题目是：我们如今在那边(对近况举行阐发)、我们想到那边去(形成公司的战略偏向和目标)、我们怎样到那边(选择战略和营销组合)。
颠末观察发明，90%以上的公司营销高级主管到场了营销筹划的订定历程，均匀每年有45天左右的时间来从事这项事情。营销筹划的根本框架和孕育发生的 历程对营销筹划的准确与否起着要害的作用。
许多的营销主管在订定筹划的时间，不器重数据的网络和信息的质量，在这一阶段所做的阐发缺乏思索和推敲，如许得出的营销筹划难保不堕落误。有的主管乃至事先就已经决定了要接纳的计谋，在阐发阶段重点选择一些支持这些计谋的数据，这着实是不卖力任、不职业的做法。
近况阐发要求对上一阶段的营销事情举行全面的审计，使用SWOT等阐发东西，确认当前的形势;对市场举行分别;对竞争者举行比力阐发;对主顾的购 买举动举行阐发等。这方面的数据网络是非常须要的，并且应该包管数据的质量和数目，对这些要害数据信息的准确阐发可以为订定有用的计谋打下踏实的底子。
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